Wie funktioniert der LinkedIn Algorithmus wirklich?

LinkedIn Algorithmus verstehen und Deine Zielgruppe viel besser erreichen

LinkedIn ist vom Aufbau vergleichbar zu Facebook. Hier gibt es mehr parralelen als zu XING. Zwar sind XING und LinkedIn beides Business Netzwerke, den Homepage-Feed beherrschen allerdings eher Facebook und LinkedIn (Sorry XING, aber dein Feed ist echt uncool).

Der Feed auf LinkedIn verhält sich ähnlich wie der Facebook-Feed.  Du kannst Updates von Kontakten oder von Deinen angezeigten Seiten sehen.

Du wirst jedoch feststellen, dass Ihr LinkedIn-Feed nicht standardmäßig alles anzeigt, was dein Netzwerk veröffentlicht.

Dies liegt daran, dass nur Inhalte angezeigt werden, die Ihrer Meinung nach für Dich relevant sind.

Das was „interessant“ ist, entscheidet also der Algorithmus. Der kann gut, oder böse zu deinem Content sein. 🙂

Hinweis: Benutzer können die Beiträge, die sie sehen möchten, basierend auf der Aktivität „Zuletzt“ wechseln (dies muss jedoch manuell erfolgen).

In diesem Artikel lernst Du, wie deine Beiträge durch den LinkedIn Algorithmus so bewertet werden und wie du das als Content-Ersteller vielleicht auch beeinflussen kannst.

Wie funktioniert der LinkedIn Algorithmus?

Der Sinn hinter dem Algorithmus von LinkedIn besteht darin, dem User den für Ihn am relevantesten Inhalt auszuspielen. Der Feed soll für jeden User interessant sein.

Zum Verständnis der Funktionsweise wurden von LinkedIn selbst zahlreiche Artikel veröffentlicht. Ich fasse diese Artikel und meine Erfahrungen in diesem Artikel auch noch mal auf deutsch zusammen.

Das was der LinkedIn Algorithmus in jedem Fall verhindern möchte ist Spam!

Dieser Filter sortiert:

  • Ob Ihr Content im Feed angezeigt wird (selten wird er jedoch gelöscht)
  • Wie weit ein Publikum innerhalb von LinkedIn erreicht wird (der wichtigste Teil)
  • ob Du als Spam-Nutzer ausgeschlossen wirst  (auch selten)

Das folgende Diagramm zeigt, wie der LinkedIn-Algorithmus im Feed funktioniert, und zeigt die vier Stufen des Inhaltsüberprüfungsprozesses:

Diese Phasen sind natürlich nicht vollständig sequenziell oder geteilt. Mehrere Faktoren beeinflussen, wie weit sich ein Beitrag im gesamten Netzwerk ausbreitet. Diese algorithmischen Entscheidungen werden im Laufe der Zeit getroffen, wobei der Beitrag manchmal vor- und zurückbewegt wird.

Ich erkläre jetzt mal Schritt für Schritt, was LinkedIn mit Ihrem veröffentlichen Betrag macht.

Stufe 1: Automatisierter Check 

Der gepostete Content durchläuft einen ersten computergesteuerten Filter. Jedes Mal, wenn Sie ein Beitrag auf LinkedIn veröffentlichen (auch wenn es sich um ein Bild handelt), ordnet ein Bot den Inhalt sofort in eine von drei Kategorien ein: 

  • “spam”
  • “low-quality”
  • “clear”

Unser Ziel ist es immer in der  Kategorie „clear“ zu sein.

Wenn aus irgendeinem Grund Ihre Inhalte jedoch in die Kategorie „low-quality“ eingestuft werden, haben Sie möglicherweise noch Hoffnung und können trotzdem zu den nächsten Schritten übergehen.

Stufe 2: Der Inhalt wird vorübergehend im Feed gelassen – die Interaktionen werden  gemessen

Der veröffentlichte Beitrag wird in dieser Phase der Zielgruppe gezeigt. Likes, Kommentare und Freigaben signalisieren dem Algorithmus an dieser Stelle, dass der Content gut genug ist um in die dritte Stufe des Spam Filters zu kommen.

Wenn in dieser (oder auch anderen Phasen) User Ihren Beitrag als SPAM Kennzeichnen, oder vom Feed ausblenden, weil er diesen nicht sehen möchte, bewertet der Algorithmus dieses negativ.

Um zu verhinder, dass Unser Deinen Beitrag im Feed verstecken solltest Du unbedingt die folgenden Fragen mal durchgehen:

  • Ist mein Beitrag nervig oder beleidigend?
  • Poste ich das gleiche jetzt schon zum wiederholten mal?
  • Würden sich die Menschen in meinem Netzwerk um diesen Beitrag liken?
  • Ist mein Beitrag so einzigartig, dass ihn User teilen?
  • Ist mein Beitrag für das Berufsleben anderer relevant?

Ihre Antworten auf die Fragen oben sind ein wesentlicher indikator für ein gutes Ranking bei LinkedIn. Nachfolgend findest Du weitere Tipps zum Hacken des LinkedIn-Algorithmus.

Stufe 3: Der Inhalt besteht eine computergestützte Überprüfung der Viralität

Nachdem User sich mit Deinem Inhalt befasst haben, um den Qualitätsfaktor zu signalisieren, sucht der Algorithmus nach Hinweisen auf die Qualität des Posters und des Netzwerks des Posters, um festzustellen, ob der Inhalt Spam ist oder nicht.

Dies liegt daran, dass ein Spammer möglicherweise Müll geschrieben und Hunderte anderer Spam-Accounts dazu gebracht hat, den Post innerhalb einer Stunde zu liken und zu kommentieren.

Neben der Überprüfung Deiner Glaubwürdigkeit kann der Algorithmus in Schritt 3 auch die Relevanz und Nützlichkeit der Post an das Netzwerk (d. H. Die Verbindungen und die Follower, die die Post in ihren Feeds erhalten) bestimmen.

In dieser Phase entscheidet auch der Algorithmus, ob er den Inhalt „herabstufen“ soll, und ihn in die Warteschlange zurückschickt, um eine weitere Chance auf Glaubwürdigkeit zu gewinnen.

Wenn Dein Beitrag „verdächtig“ erscheint, der Algorithmus jedoch keinen endgültigen Aufruf machen möchte (wodurch Sie den Zweifel nutzen können), bleibt er im Feed, wird jedoch nicht sehr hoch oder sehr häufig angezeigt.

PRO TIPP: Deshalb ist das Posten zum richtigen Zeitpunkt wichtig. Außerdem ist es wichtig, Deine Schlagzeilen und Bilder für die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) zu optimieren. 

Stufe 4: Der Inhalt wird von menschlichen Redakteuren geprüft

Die Einzigartigkeit des LinkedIn-Algorithmus besteht darin, dass er echte Menschen verwendet, um durch Nutzer erzeugte Inhalte zu filtern und mehr darüber zu erfahren, was einen Beitrag bemerkenswert macht (oder nicht).

In dieser Phase bestimmen diese Menschen, ob Ihr Beitrag wertvoll genug ist, um im LinkedIn-Feed angezeigt zu werden.

Wenn Ihr Posting weiterhin ankommt, wird der Zyklus fortgesetzt und es wird immer wieder angezeigt.

Es gibt viele Spekulationen, dass zu diesem Zeitpunkt, wenn Ihr Inhalt erstaunlich ist, dies möglicherweise einen Schub erhält und mehr Menschen erreicht. Es kann sogar auf einem LinkedIn-Kanal angezeigt werden.

Schauen Sie sich den Beispielbeitrag unten an. Zum Zeitpunkt des Screenshots war er zwei Monate alt. Es gab jedoch viele Vorlieben und Kommentare (d. H. Signale für die Einbindung von LinkedIn). Es wurde auch von jemandem in meinem eigenen Netzwerk geliket und war relevant für den Inhalt meines persönlichen Profils (z. B. Personalgewinnung).

 

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